Las barras son las mismas para todos, pero no significan lo mismo para una cuenta de 8.000 seguidores que para una de 400.000. Estas son las tres lecturas que importan antes de cambiar nada.
Hasta 15.000 seguidores
Micro: el nicho pesa más que la red
Con una audiencia pequeña, cambiar de red apenas mueve la tarifa: en todas caes en la parte baja de la tabla. Lo que sí mueve el precio es el nicho. En Instagram, Finanzas paga $23 de CPM frente a los $13 de Gaming: la diferencia está en la audiencia que tienes, no en la red donde la publicas. Trabaja nicho, formato y engagement antes de plantearte una migración.
Antes de moverte, compara lo que cada red deja por mil impresiones de forma orgánica: un CPM alto con una monetización peor puede salir más caro.
Entre 15.000 y 100.000
Medio: aquí la red sí mueve dinero
Este es el tramo donde el CPM de la red cambia la facturación del año. En Lifestyle, el CPM va de $8 en X a $28 en LinkedIn: un 250 % por la misma audiencia y el mismo formato. Si tu engagement está por encima de la media de la red, estás en posición de elegir dónde publicas, no solo de aceptar lo que pague.
Si la red nueva paga más pero tu audiencia tarda un año en mudarse, la operación solo cuadra publicando en las dos a la vez.
Más de 100.000
Grande: la red es una línea de la negociación
Con audiencia grande, el CPM deja de decidir y empieza a decidir el paquete: derechos, exclusividad y formatos. La red pasa a ser una línea más de la propuesta, y la de mayor CPM no siempre es la que mejor paga el conjunto: la misma pieza en dos redes son dos entregables, no un extra.
Aquí no se negocia una migración, se negocia uso multiplataforma. Son precios distintos y conviene que aparezcan separados.
Cambiar de red cuesta más de lo que dice la tabla: la audiencia no se muda contigo, y reconstruir el mismo alcance lleva entre seis meses y un año de publicación constante. La cuenta que compara CPM y se olvida de eso está comparando una cifra con un año de trabajo.
El cambio sale cuando se dan tres cosas a la vez: el CPM de destino supera al actual en al menos un 40 %, el nicho paga más allí —no solo la red— y ya publicas en la red nueva sin esfuerzo extra. Si falta una, la alternativa sensata es añadir la segunda red y comparar durante tres meses con datos propios, no con la media del catálogo.
Lo que no funciona es migrar por una campaña puntual. Si el CPM alto depende de un anunciante estacional, el año siguiente se paga con la audiencia que dejaste atrás.