CreatorRates

Metodología

Cómo se construye cada cifra, y hasta dónde llega.

Esta página describe el conjunto de 42 referencias de CPM que publica CreatorRates: qué se mide, cómo se calcula, de qué fuentes sale y qué no se puede concluir de él. Es la misma información que necesita quien cita la tabla.

Publicado el 22 de octubre de 2026Revisado el 27 de octubre de 2026Versión 2026.10

1. Objetivo

Dar un punto de partida defendible para negociar un patrocinio. Un creador necesita saber si una oferta está por debajo del mercado y una marca necesita saber si un presupuesto es razonable. Ninguna de las dos cosas exige un precio exacto —no existe—, sino un rango con criterio y unos supuestos explícitos.

2. Qué medimos

  • CPM: lo que cuesta llegar a 1.000 impresiones estimadas, en dólares. Es la unidad con la que se compra publicidad, y por eso permite comparar plataformas que venden formatos muy distintos.
  • Impresiones estimadas: seguidores de la cuenta multiplicados por el alcance típico del formato contratado. Un vídeo corto y una integración de diez minutos no llegan a la misma gente.
  • Engagement: interacción sobre alcance. No es una medida de vanidad: es lo que separa a una cuenta que vende de una que solo acumula seguidores.
  • Derechos de uso y exclusividad: si la marca puede usar la pieza en su publicidad o impedir que trabajes con un competidor, el precio sube. Es la partida que más se olvida al negociar.
  • Mercado de la audiencia: no vale lo mismo una comunidad en España que una repartida entre Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia.

3. Cómo calculamos las tarifas

El cálculo es multiplicativo y abierto. Se parte del CPM base de la plataforma, se ajusta por el nicho y se multiplica por las impresiones estimadas del formato; después entra la calidad del engagement, el mercado de la audiencia y los derechos de uso. Sobre ese resultado se derivan tres cifras: la mínima (un 20 % por debajo del cálculo), la sugerida y la premium (un 40 % por encima, o un 35 % sobre la sugerida si esa es mayor).

La calidad del engagement se mueve entre el 0,65 y el 1,35 según la distancia entre el engagement de la cuenta y el de referencia de su nicho; es el ajuste que más mueve el resultado en cuentas medianas. Con varios entregables se aplica un descuento por volumen: 3 % a partir de dos, 7 % a partir de tres y 12 % a partir de cinco.

Las 42 filas del conjunto se calculan con el perfil de cuenta de referencia de cada combinación: los seguidores y el engagement medios de ese cruce, el formato por defecto de la plataforma, un entregable y derechos orgánicos. No hay cifras escritas a mano: cada fila es el resultado del mismo motor que usa la calculadora, y puedes reproducirla con tus propios datos.

4. Fuentes de datos

Los órdenes de magnitud se contrastan con informes públicos de tarifas y CPM:

No son comparables entre sí: cambian la definición de nano, micro y macro, el formato contratado (post, vídeo, story), el mercado y si la cifra mide tarifa por entrega o CPM. Twitch y LinkedIn no publican rate cards comparables, así que sus referencias salen de campañas cerradas y no de un informe abierto.

Además se usan las páginas de publicidad de cada plataforma —el sitio donde cada red publica cómo cobra su inventario— y las definiciones de medición del sector. La estimación propia se apoya en datos reales gestionados por CreatorRates en campañas con creadores entre 2024 y 2026.

No hay estudios propios con encuestas ni acuerdos con agencias: si una cifra no se puede contrastar con una fuente pública o con una campaña real, no entra en el conjunto.

5. Limitaciones

  • Es una referencia, no una tarifa. Ninguna plataforma ni agencia publica el precio exacto que pagará por una cuenta concreta. Una cuenta con la misma base de seguidores puede cerrar al doble según su nicho, su audiencia y su historial con marcas.
  • La muestra es desigual. Hay más datos públicos de Instagram, TikTok y YouTube que de Twitch o LinkedIn, y esos dos no publican rate cards comparables: sus referencias salen de campañas cerradas y son las menos contrastables del conjunto.
  • Estacionalidad. El presupuesto publicitario se concentra en el último trimestre y cae en enero. El conjunto es una media anual: no refleja picos ni temporadas bajas.
  • Sesgo geográfico y de moneda. El mercado de referencia es Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia, y las cifras se publican en dólares. Audiencias de otros mercados se sitúan por debajo en la propia calculadora, con un factor explícito.
  • Envejece. Los formatos, las políticas de contenido y el inventario cambian; un CPM de 2026 no describe 2027.

6. Actualizaciones

La versión actual del conjunto es 2026.10, revisada el 27 de octubre de 2026. El criterio es simple: se revisa cuando cambia el CPM base de una plataforma, el multiplicador de un nicho, los formatos por defecto o los perfiles de cuenta de referencia. La fecha y la versión viajan dentro del JSON y del CSV, así que cualquiera puede saber qué copia está citando.

7. Cómo reportar un error

Si detectas una cifra incoherente, una fuente mal citada o una tabla que no cuadra con el JSON, escríbenos por el formulario de contacto o a soporte@creatorrates.app. Indica la fila y, si puedes, el valor que esperabas: la corrección se publica en el historial de abajo.

8. Historial de cambios

  1. 27 de octubre de 2026

    Publicación del conjunto abierto: página /datos, API JSON y CSV con licencia CC BY 4.0 y cita normalizada. Las cifras no cambian respecto al informe.

  2. 22 de octubre de 2026

    Primera publicación del informe con las 42 combinaciones de plataforma y nicho, su CSV y el perfil de cuenta de referencia de cada una.

Cita del conjunto: CreatorRates (2026). CPM de referencia por plataforma y nicho. https://creatorrates.app/datos. La descarga, la licencia y las direcciones de la API están en /datos, y el resumen para medios en /prensa.