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Instagram vs TikTok: dónde se cobra más por patrocinio
Comparar dos redes por su tarifa media engaña: Instagram y TikTok no tienen el mismo tamaño de cuenta ni el mismo CPM. Aquí se enfrentan nicho a nicho con el perfil medio de cada plataforma, de forma que la diferencia sea atribuible a la red y no al creador.
La media de Instagram queda en 573 USD por entrega y la de TikTok en 357 USD. En CPM, Instagram paga más por cada 1.000 impresiones (14 USD frente a 9 USD). Instagram gana en 7 de los 7 nichos.
Instagram vende confianza y TikTok vende descubrimiento. En Instagram la marca compra una audiencia que ya te sigue y que actúa por recomendación; en TikTok compra la posibilidad de que el algoritmo te muestre a gente que no te conoce. Eso cambia el encargo aunque el formato sea el mismo vídeo vertical: en TikTok la pieza tiene que funcionar en los dos primeros segundos de un feed que no te eligió; en Instagram, dentro de una comunidad que ya sabe quién eres.
La diferencia de tarifa se explica con dos números: la cuenta media de TikTok —68.000 seguidores y un engagement del 4,8 %— cobra 335 USD por entrega, y la de Instagram —42.000 y 3,1 %— cobra 540. TikTok es más barato por pieza porque su CPM es casi la mitad (9 frente a 14) y porque su alcance depende del algoritmo, no de la lista de seguidores. Instagram sostiene el precio con una audiencia más pequeña pero mucho más predecible.
Tarifas de campañas y CPM públicos 2024–2026 · revisado el 07/11/2026 · por Joan Mirabal
- Media en Instagram
- 573 USD
- Media en TikTok
- 357 USD
- CPM de cada red
- 14 USD / 9 USD
- Gana en más nichos
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Los valores se recalculan al instante. El cálculo es local: tus cifras no salen de este navegador.
42.000 personas en Instagram
Referencia Instagram · Lifestyle: 3.3 %
Mercados con el CPM más alto y mayor presupuesto publicitario.
La marca solo republica el contenido en sus canales propios.
Entregables incluidos
Añade 2 o más piezas para aplicar descuento por volumen
Referencias basadas en CPMs de mercado 2024–2026. La calculadora no guarda tus datos y no requiere cuenta.
CreatorRates · Estimación
Instagram · Lifestyle · 42.000 seg.
Tarifa sugerida por entrega
$540USD
Mínimo aceptable
$435
Tarifa premium
$760
- Alcance estimado
- 38.640 impresiones
- Engagement aplicado
- 3.3 %
- CPM efectivo
- $13.98 / 1k
- Derechos
- Orgánico
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Alcance estimado
42.000 seguidores × 92 % de alcance típico
38.640 impresiones
CPM de referencia
Instagram · base de mercado × Lifestyle
14 USD
Calidad de engagement
3.3 % real vs 3.3 % de referencia
+0 %
Valor de audiencia
EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia
+0 %
Derechos de uso
Orgánico
+0 %
Referencias de mercado basadas en CPMs públicos y campañas de creadores de 2024–2026. No es una garantía de ingresos: úsalo como punto de partida en tu negociación.
Tarifa sugerida por nicho: Instagram frente a TikTok
Cada fila usa el perfil medio de esa red dentro del nicho (seguidores, engagement y formato principal). Ahí está la comparación honesta: mismo nicho, distinta plataforma.
| Nicho | TikTok | Diferencia | |
|---|---|---|---|
| Lifestyle42.000 vs 68.000 seguidores | 540 USD | 335 USD | +205 USD |
| Gaming48.300 vs 78.200 seguidores | 560 USD | 350 USD | +210 USD |
| Tech33.600 vs 54.400 seguidores | 580 USD | 365 USD | +215 USD |
| Fitness39.900 vs 64.600 seguidores | 570 USD | 350 USD | +220 USD |
| Belleza37.800 vs 61.200 seguidores | 610 USD | 380 USD | +230 USD |
| Finanzas29.400 vs 47.600 seguidores | 620 USD | 390 USD | +230 USD |
| Viajes35.700 vs 57.800 seguidores | 530 USD | 330 USD | +200 USD |
Formatos comparados: reel / vídeo corto en Instagram y vídeo largo / integración en TikTok. TikTok suele cerrar antes a precios más bajos, así que el volumen de campañas puede compensar la diferencia por entrega. Importes convertidos desde la referencia en USD. Referencias de mercado basadas en CPMs públicos y campañas de creadores de 2024–2026. No es una garantía de ingresos: úsalo como punto de partida en tu negociación.
Cuándo conviene cada una
La tabla dice cuánto paga cada red; esto dice cuál encaja con el encargo.
Elige Instagram si la marca busca consideración, necesita una audiencia recurrente o va a reutilizar la pieza en sus propios canales: el CPM más alto se paga con conversión, no con volumen.
TikTok
Elige TikTok si el objetivo es alcance nuevo, el producto se explica en vídeo corto o el presupuesto no llega a una pieza de Instagram: su CPM es casi la mitad y su alcance no depende de los seguidores.
Un caso con cifras
Un escenario con las cifras de este informe: una marca de cuidado personal con $1.200 USD prueba dos repartos. Con tres piezas de TikTok a 335 (1.005) sobre una cuenta de 68.000 seguidores, cada pieza rinde unas 37.200 impresiones con su CPM de 9: 111.600 en total, a $0,009 USD por impresión. Con dos Reels de Instagram a 540 (1.080), cada uno rinde 38.500 impresiones con CPM de 14: 77.000 en total, a $0,014 USD. TikTok gana en alcance y en coste por impacto; Instagram, en clics por impresión. Ese es el dato que decide el reparto, y se escribe antes de firmar.
Preguntas frecuentes
Respuestas para esta referencia concreta, con las cifras de la tabla.
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