Whitelisting

Por qué importa en una negociación

El whitelisting presta tu cuenta y tu identidad a los anuncios de la marca: el anuncio parece tuyo, con tu nombre y tu foto. Es el permiso con más riesgo reputacional de todos.

Cómo se usa

Cóbralo como cuota mensual además de los derechos de paid media, con fecha de inicio, fin y derecho a revocarlo. Revisa qué anuncios se publican con tu identidad antes de autorizar.

Un caso con cifras

Una marca quiere lanzar anuncios desde tu perfil durante un trimestre: son tres meses de whitelisting más la licencia de las piezas, no un único pago por «usar tu cuenta».

Dónde se confunde con otros términos

El whitelisting presta tu cuenta; el paid media presta la pieza. Se pueden contratar por separado y se cobran por separado: una marca puede amplificar tu publicación sin entrar en tu perfil, y puede publicar desde tu cuenta una pieza que ya es suya. La frontera con Spark Ads es técnica —el formato de TikTok—, mientras el whitelisting es el permiso de identidad que se da en cualquier red. Es el permiso con más riesgo reputacional: el anuncio lleva tu nombre y tu cara aunque lo haya escrito la marca.

Cifras del informe 2026

Una marca quiere anuncios desde tu perfil durante un trimestre. Son tres cuotas mensuales de whitelisting más la licencia de las piezas: si la pieza vale 540 y el paid media de 90 días la deja en 810, el trimestre de acceso a la cuenta se suma encima, no dentro. Si al cuarto mes sigue activo, es una renovación. Un único pago «por usar tu cuenta» sin fecha de fin es uso perpetuo de tu identidad, y se cobra con el multiplicador del 85 %, no con el de una licencia de campaña.

De dónde sale la cifra

La guía de derechos de uso y publicidad pagada explica cómo redactar el permiso con fecha de inicio y fin, derecho a revocar y revisión previa de los anuncios. Los multiplicadores de licencia son los del motor de precios, visibles en la calculadora.

Cómo lo compruebas en tu cuenta

1. Comprueba si la marca quiere publicar desde tu cuenta o solo usar tu cara en la suya. Lo primero es whitelisting y da acceso a tu identidad y a tu historial de anuncios; lo segundo es una licencia de imagen y se cobra distinto.
2. Pide el nombre de la cuenta publicitaria y quién tendrá permisos. Un acceso «temporal» que nadie revoca sigue activo meses después, cuando ya has cambiado de campaña.
3. Comprueba si el permiso incluye cambiar el copy o la creatividad. Publicar tu pieza tal cual no es lo mismo que reescribirla con tu nombre al lado.
4. Fija por escrito hasta cuándo dura el acceso y cómo se revoca. Una fecha de fin protege más que cualquier promesa de «lo quitamos cuando acabe».
5. Comprueba si la marca quiere usar tu nombre en el copy o solo tu cuenta como soporte. Lo primero es testimonio y se negocia aparte; lo segundo es un permiso técnico que no autoriza a decir que recomiendas el producto.
6. Comprueba qué ves tú mientras el permiso está activo: si la marca puede publicar sin avisarte, si puedes rechazar un copy y cuánto tarda la retirada. Tres respuestas concretas valen más que cualquier cláusula de buena fe.

La línea del presupuesto

El whitelisting se cobra como permiso aparte: sobre una base de 540, un 30 % por 30 días deja 702, y un 50 % por 90 días deja 810. Si la marca lo combina con paid media, se factura en dos líneas —uso del creativo y uso de la identidad— porque son dos riesgos distintos y se pueden renovar por separado. La comparación que hace la marca es con una campaña desde cero: rodar otra pieza le cuesta producción y tiempo, así que reutilizar tu cuenta le sale más barato aunque pague el permiso. Ese es el argumento que cierra la línea, y el mismo que justifica subir el precio cuando el permiso se renueva. Si el permiso se renueva, el precio no baja por haber sido cliente: se recalcula con el plazo nuevo y con el presupuesto de medios. Un acceso continuado sin fecha acaba siendo gratis, porque nadie recuerda cuándo empezó ni cuánto se pagó la primera vez. Cobrar el permiso por días es aritmética directa: 30 días al 0,9 % de la tarifa diaria, redondeado en la línea de la propuesta. Así una renovación de dos semanas se factura sin reabrir el conjunto.

Un caso que salió mal

Una creadora dio acceso a su cuenta durante «una campaña de dos semanas» y no fijó fecha de fin. Nueve meses después seguía apareciendo como creadora asociada a una marca con la que ya no trabajaba, y el historial de anuncios la vinculaba a un producto que había dejado de recomendar. Revocarlo costó tres correos y una llamada con la plataforma; lo que faltaba era una fecha escrita.

Señales de alarma en la propuesta

Frases que aparecen en una propuesta de patrocinio y lo que conviene contestar cuando se refieren a este término.

• «Sin fecha de fin, ya lo paramos cuando toque»

  Sin fecha no hay permiso que caduque y no hay forma de revocarlo con efecto. Firma un trimestre con revisión al final, y deja por escrito que puedes retirar el acceso si un anuncio no encaja con tu audiencia. El derecho a revocar es parte del precio.

• «Solo entramos a tu cuenta un momento»

  Entrar en la cuenta es acceso, no un momento. Pide cuota mensual, fecha de fin, revisión previa de cada anuncio y derecho a revocar; sin eso, la marca puede seguir publicando con tu identidad semanas después.

• «Queremos ver los anuncios después de publicarlos»

  La revisión es antes, no después. Si la marca necesita velocidad, acuerda una lista de claims permitidos por escrito: eso protege tu credibilidad y evita tener que retirar un anuncio ya gastado.

En la calculadora

Cada cláusula de este glosario tiene un multiplicador en el motor de tarifas, así que puedes ver cuánto suma al precio antes de aceptarla. El presupuesto en PDF recoge esas condiciones para que no se queden en un correo.

Cómo se calcula tu tarifa

El motor parte de las impresiones estimadas, aplica el CPM de la plataforma y del nicho, ajusta por engagement y por ubicación de la audiencia, y suma los multiplicadores de derechos de uso, exclusividad y volumen de entregables. El resultado son tres cifras —mínimo, sugerido y premium— con el desglose completo antes de exportar el presupuesto.