Cuánto cobrar por un carrusel: pagas diseño, no solo alcance

Alcance de post, trabajo de estudio

Para la calculadora, un carrusel entra en el formato «post en feed» y se estima con el mismo 48 % de alcance. Sería un error cobrarlo como un Reel solo porque tiene más piezas: la gente no lo ve más veces por tener ocho diapositivas.

Lo que sí cambia es la producción. Ocho diapositivas implican jerarquía visual, textos que se lean en móvil, un hilo narrativo que aguante el swipe y, casi siempre, dos rondas de cambios. Ese trabajo se cobra aparte del alcance, igual que se cobra la edición de un vídeo.

Cómo repartir el precio

Parte de la tarifa base del post y suma una partida por diapositiva a partir de la cuarta. Una portada y tres slides es un post normal; ocho slides es una pieza editorial. Si la marca aporta el diseño y tú solo publicas, quita esa partida y dilo en el presupuesto.

El copy también se cobra cuando lo escribes tú. No es lo mismo recibir un briefing con los textos que redactar ocho titulares que la marca va a aprobar. Si el brief llega vacío, la redacción es un entregable, no un favor.

• Base: tarifa del post en feed para tu nicho y tamaño.
• Diapositivas: partida extra desde la quinta, con un tope acordado de revisiones.
• Copy: se cobra si lo redactas tú; incluye una ronda de cambios.
• Derechos: la licencia cubre el conjunto, no una diapositiva suelta.

Cuándo se parece a un Reel

Hay un caso en el que el carrusel se acerca al precio de un vídeo corto: cuando la marca pide animación, transiciones o una pieza que funcione también como vídeo. Ahí ya no estás maquetando, estás produciendo, y el tiempo se parece más al de un Reel.

La regla práctica: si el archivo final se puede publicar tal cual en tres sitios distintos y con movimiento, cotiza producción. Si son imágenes con texto, cotiza post más diapositivas.

El detalle que casi nadie cobra

La marca suele pedir el carrusel «para subirlo también en su cuenta». Es una cesión de contenido con dos implicaciones: pierdes el control de dónde aparece y el material puede acabar en publicidad pagada. Eso es derechos de uso, y se cobra por plazo y por canal.

Si aceptas sin cobrarlo, al menos limita la licencia a 30 días y a orgánico. Cuando la marca vuelva a pedir el archivo para una campaña, ya tendrás una cláusula sobre la que hablar.

El carrusel como pieza de archivo

Un carrusel se guarda más de lo que se comenta. Ese guardado mide intención de volver, y la marca lo nota cuando revisa el panel. Si tus carruseles tienen una tasa de guardados alta, dilo en el presupuesto: justifica un precio por encima del post simple aunque el alcance sea el mismo 0,48.

También se comparte por mensaje directo, y ese tráfico no aparece en las métricas de alcance pero sí en las del anunciante. Pedir la captura de compartidos y añadirla al informe de cierre convierte un dato invisible en argumento de renovación.

Cuando el carrusel funciona, la marca pide «otro igual». Ahí empieza la serie: tres piezas con la misma plantilla y distinto contenido. Se cotiza como pack con el descuento del 7 % a partir de tres, no como tres encargos sueltos, y con el diseño ya amortizado.

• Mismo alcance que un post: 0,48 del perfil.
• Guardados y compartidos como argumento, con captura fechada.
• Serie de tres: pack con 7 %, no tres piezas sueltas.

Cómo se presupuesta una ronda de cambios

Ocho diapositivas con dos rondas de revisión son dieciséis oportunidades de que la marca cambie de opinión. Presupuesta una ronda incluida y describe qué cuenta como cambio: corregir una errata no es lo mismo que rehacer la jerarquía visual de la diapositiva cinco.

La ronda extra se cobra por diapositiva afectada o por bloque, nunca por hora suelta. La marca necesita un número antes de aprobar y tú necesitas que ese número cubra el trabajo; con una tarifa por bloque, los dos sabéis cuándo se cruza la línea.

• Una ronda incluida, escrita en el presupuesto.
• Extra por bloque o por diapositiva afectada.
• Un solo documento de comentarios por ronda.

Antes de enviar el presupuesto, tres comprobaciones

Las tres comprobaciones que evitan la mitad de las discusiones: que el número de diapositivas esté escrito, que la ronda incluida esté definida y que la licencia diga si la marca puede subirlo a su cuenta. Con esas tres líneas, el presupuesto se aprueba por lo que es y no por lo que cada uno imaginó.

Si la marca pide además el archivo editable, es una cesión distinta: el diseño original vale más que el PDF publicado y se cobra como entrega de archivo, no como una ronda de cambios. Decirlo al principio evita que la petición llegue cuando el proyecto ya está cerrado y no queda margen para negociarla.

• Diapositivas contadas, no «unas ocho».
• Ronda incluida y qué cuenta como cambio.
• Licencia: orgánico, canal de la marca o anuncio.